L’homme est aujourd’hui de plus en plus préoccupé par son apparence et nombreux sont ceux qui prennent soin de leur personne en faisant attention à leur vêtements, à leur look, à leurs cheveux… Même le marché des produits cosmétiques n’est plus réservé aux femmes, les hommes représentent bel et bien le 4ème marché mondial de l’univers beauté et cela n’est pas prêt de s’arrêter. Zoom sur le marché de la beauté et de la mode masculine.
Un mode de consommation en évolution
L’industrie de la mode connaît depuis quelque temps un grand changement. Le marché de la mode masculine est en effet en plein boom, et a même dépassé celui des vêtements féminins. Ces messieurs font désormais attention à leur peau et ils dépensent même leur argent dans des soins variés plutôt que dans des produits de base de rasage par exemple.
Une étude réalisée par OnePoll pour LastMinute.com a révélé que les français étaient prêts à dépenser jusqu’à 50 € pour les produits cosmétiques et en moyenne entre 50 et 100 € pour soigner leur look. Un marché en pleine expansion qui est exploité par de nombreuses marques indépendantes haut de gamme, en bousculant les habitudes de ces messieurs grâce à des solutions et des produits innovants.
Cosmétique pour homme, vers des soins du visage plus spécifiques
Le marché des cosmétiques pour hommes a pris un nouveau tournant vers des soins du visage plus ciblés et plus spécifiques. Les hommes ont désormais besoins de produits typiquement masculins car la texture de leur peau est différente de celle des femmes. La peau masculine est plus grasse à cause de la testostérone mais elle est aussi plus prédisposée aux irritations suite aux rasages quotidiens.
Et pour ces messieurs qui se laissent pousser la barbe, l’industrie cosmétique leur propose des produits spécifiques comme de l’huile à barbe pour entretenir les poils de barbe qui ont besoin d’être hydratés pour une meilleure souplesse, pour une meilleure pousse, pour une meilleure structure… A noter que le culte de la barbe a fait dernièrement son grand retour sur les sites dédiés à la tendance masculine.
La mode masculine, vers une garde robe résolument tendance
C’en est fini du temps où les hommes affichaient un code vestimentaire standard et sans surprise. Aujourd’hui, la mode masculine propose des vêtements toujours plus branchés et toujours plus chic. Pour toutes les occasions, le répertoire de la garde robe masculine est résolument tendance. Sont apparus également différents « thèmes » pour les styles vestimentaires des messieurs, depuis le look streetwear au look workwear en passant par le style dandy, sans oublier la mode rétro qui revient à la pointe de la tendance…
Un marché qui a encore de beaux jours
Dorénavant, l’homme prend soin de lui et de son apparence. Partout dans le monde, les hommes ne sont plus réfractaires aux produits cosmétiques et ils sont même beaucoup plus ouverts aux évolutions de la mode des vêtements. Aujourd’hui, les outils marketing pour booster les ventes de ces articles masculins sont de plus en plus pointus. Par exemple, les concept Store dédiés aux hommes sont de plus en plus nombreux et proposent outre les produits cosmétiques et les vêtements pour hommes, divers articles tels que des livres, des objets de déco…